7 Motivos porque ficção brasileira não vende

Porque a ficção nacional tem andado longe das listas de mais vendidos:

1 - Poucos Leitores: Este é um fator que claramente deve ser levado em conta nessa balança. Ainda somos  uma país de números tristes quando se trata em leitura, e isso claramente acaba refletindo no mercado, até porque além de ler pouco, livros de não-ficção, especialmente os de auto-ajuda acabam tendo preferência na hora da compra. Certamente, havendo aumento no número de leitores no Brasil, assim se criaria condições para incrementar a venda de ficção. Particularmente, acredito que no momento que a Classe C começar a consumir mais literatura, será algo muito importante para o setor.

2 - Preconceito: A ordem aqui não representa o impacto de cada motivo, mas é certo que o próprio preconceito dos leitores brasileiros com a literatura nacional acaba afastando-os dos livros nacionais. Mas como já falei antes, a literatura brasileira não é diferente das demais, possuindo seus bons, médios, e péssimos autores.

3 - Marketing ineficiente: Não podemos colocar toda a culpa em cima de autores e suas criação. Em matéria para a Folha de São Paulo, Sergio Machado, presidente do Grupo Editorial Record declarou que o investimento normal em uma ficção nacional é de R$ 2.000,00 (o que acredito não ser muito diferente nas demais casas) um valor que certamente não permite ações capazes de colocar qualquer título numa lista de bestsellers.

4 - Forma velha de divulgar: Ainda sobre marketing, e mais uma vez frisando não ser um especialista, mas é visível que as editoras falham ao manter velhas fórmulas de divulgação de livros, não passando de anúncios, contando com algumas resenhas, e quem sabe conseguindo incluir o autor em algum programa de auditório. Hoje este tipo de ação já não basta mais, e praticamente quase todas as editoras ao usar as práticas antigas demoram a compreender as novas ferramentas, em especial a internet, onde hoje em dia estão os principais formadores de opinião. Tenho convicção por exemplo, que uma ação envolvendo blogs de referência pode ser muito mais útil que a nota em uma coluna de jornal. E não há melhor exemplo que o bestseller de Eduardo Spohr catapultado ao sucesso contando com apoio de blogs e sites, especialmente o Jovem Nerd, um dos meios mais influentes da internet brasileira. 

5 - A falha do estado, e da escola: E não podemos deixar de comentar a falha do estado, e da escola, cuja grade curricular é totalmente atrasada, negando especialmente o fato que a ficção nacional tenha nomes além dos consagrados, Machado de Assis, Jorge Amado, Graciliano Ramos, José de Alencar, entre outros... E não estou dizendo aqui que eles tenham de ser excluídos do sistema de ensino, mas isso não impede que nossas escolas passem também ensinar sobre nossos ficcionistas contemporâneos.

6 - Fator transmídia: Esse fator torna muito grande a disparidade entre a ficção estrangeira, e a nacional. Além da ficção importada contar com muito mais suporte das editoras, inclusive de marketing, a utilização destas ficções em múltiplas mídias acaba diretamente alavancando as vendas da ficção nas livrarias. E o melhor exemplo disto é que o sucesso de As Aventuras de Pi nos cinemas, em poucas semanas levou o livro para a lista dos mais vendidos. O mesmo ocorreu com o já clássico O Hobbit que depois do lançamento do filme nos cinemas, voltou a figurar entre os mais vendidos do país. Neste mesmo sentido, há muita ficção estrangeira, sendo adaptada, ou novelizada. Já no Brasil, isto ocorre muito pouco, e no máximo os livros acabam sendo adaptados para alguma série da Rede Globo, como o recente O Canto da Sereia, de Nelson Motta;

7 - Pouca produção: Antes que me chamem de louco, sim, eu sei que há muita coisa nova sendo produzida, algumas que até nem deveriam ter sido, mas o fato é que a soma de todos estes fatores acabam diminuindo também a produção em grande escala de ficção nacional, onde não chegamos nem perto em títulos lançados com países como Estados Unidos e Inglaterra. Ainda há pouca disponibilidade de ficção nacional nas prateleiras, e isso acaba atrasando o país tanto em ter novas obras, quanto em revelar novos talentos.

E para vocês, por qual motivo nossa ficção não vende?  

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